Desde los inicios de la Fototelegrafía (transmisión de imágenes vía ondas electromagnéticas)en 1.862, la televisión que es un sistema de telecomunicación para la transmisión y recepción de imágenes y sonidos a distancia, ha venido evolucionando encontrándose actualmente ante el proceso de transición tecnológica más importante. A partir de la digitalización total de los sistemas de televisión(producción, emisión, y recepción de programas)bajo la implantación del sistema TDT, emerge una serie de posibilidades que pueden llegar a terminar con la televisión como hasta hoy la conocemos.
En contraste con la televisión tradicional, que envía ondas de manera analógica, la televisión digital codifica sus señales de forma binaria, habilitando así la posibilidad de crear vías de retorno entre consumidor y productor de contenidos, dando la oportunidad de crear aplicaciones interactivas. Adicionalmente incrementa notablemente el número de programas, servicios y señales, mejora la calidad de imágen y sonido, establece servicios personalizados(empresa televisiva-audiencia), y facilita la convergencia entre el sector audiovisual, las telecomunicaciones y la informática.
Pero qué ha impulsado realmente éste proceso? Se puede decir que gran parte recae en la Internet, que de una u otra manera nos acostumbró a no ser receptores pasivos.
Desde finales de los 90 ha crecido la relación entre los sistemas de televisión digital y la Internet, es una relación de ida y vuelta (la televisión en Internet e Internet en la televisión), de hecho en 1.998 la cadena estadounidense ABC compró la mayoría de Infoseek y la NBC se alió con Microsoft, conformando MSNBC.
Por su parte otras empresas de TV están ofertando una suerte de Intranet a la cual se accede a través del mando a distancia y la pantalla del televisor, un ejemplo es la empresa AOL que con más de 23 millones de abonados en Internet comenzó su trasvase a la televisión digital, ofertando servicios como el envío y recepción de correos electrónicos o chats.
Y qué beneficios nos traería la televisión interactiva? Para el consumidor final además de mayor calidad en la imagen un sin fin de posibilidades en aplicaciones interactivas. Para los operadores de TV digital la posibilidad de crear nuevos canales y modelos de negocios basados en la interactividad. Para la industria de la electrónica, considerables ingresos. Para los creadores de contenidos, nuevas vías para comercializar productos y para las empresas, más canales de comunicación para llegar al consumidor que además estará más segmentado pudiendo así focalizar sus mensajes publicitarios.
Un ejemplo de todo lo anterior se puede apreciar en páginas de Internet como www.tvdi.net.
Existen en Internet muchas páginas de Nuevas tecnologías y otras cuantas de mercadeo y publicidad. Hoy quiero recomendar tres de ellas dónde hay una fusión inteligente y se aplican las Nuevas técnologías al extenso mundo del marketing y la publicidad.
www.mercadeo.com
Allí hay un artículo interesante de un reciente estudio llamado "Brecha digital" lo que se conoce como la traducción en la Sociedad de la Información de las brechas económicas y sociales existentes en la organización social contemporánea.
También muestra los principales esfuerzos nacionales para desarrollar la sociedad de la información en cada uno de los países y la prioridad relativa del tema en las agendas de las políticas públicas, aunque se constata que no son homogéneas entre los diferentes países de la región, no obstante, en todos se puede percibir un progresiva entendimiento de la importancia de las tecnologías en los respectivos planes de desarrollo socioeconómico y por supuesto de marketing global.
www.gestiopolis.com
En ésta página encontré un artículo dedicado a las Nuevas tecnologías como instrumento de organización en el marketing político y varios ejemplos de su exitosa aplicación.
¿Cómo ser masivo, pero personal? éste es uno de los ejemplos de Mercadeo por base de datos y marketing viral en Primero Justicia El joven partido político venezolano. Este despertaba interés en los medios de comunicación por su frescura y oxigenación del panorama político. En tan sólo un año el
naciente partido pasó de ser una curiosidad mediática a convertirse en un partido político real, con estructuras en todas las regiones del país y ser una de las principales preferencias políticas de los venezolanos. En buena medida su buen trabajo a través de internet y la gerencia de bases de datos permitió lograr la exitosa evolución.
La clave está en saber integrar armónicamente los sistemas entre sí y con la organización. Los equipos (hardware) y las redes permiten actuar
organizadamente en una estructura institucional que dé respuestas a los planes estratégicamente concebidos, donde cada una de las partes esté interconectada con otras instancias de la organización (Intranet) y con el mundo (Internet), y donde se utilicen las herramientas que brindan apoyo a las redes para armar bases de datos que fciliten dar soporte y organicidad a la estructura, así como establecer mecanismos eagiles y eficientes de comunicación (hacia adentro y hacia afuera).
www.zafara.org
El museo de la publicidad como se le llama a ésta página es un vivo ejemplo de aprovechar la Internet para darnos la oportunidad de acceder a lo mejor de los 90 y los 80 en la publicidad. Es un museo virtual.
